București, 2 martie 2026. Mărțișorul 2026 a adus o accelerare vizibilă a consumului în supermarketul online Sezamo, cu creșteri semnificative pe toți indicatorii principali, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Numărul comenzilor a avansat cu 28% față de anul precedent, în timp ce valoarea medie a coșului a înregistrat o creștere de 7,5%. În intervalul 27 februarie – 1 martie, coșul mediu s-a situat la aproximativ 67 euro, iar cel mai ridicat nivel a fost consemnat pe 28 februarie, când media a urcat la aproape 70 euro per comandă.
Datele Sezamo arată un shift clar spre produse de celebrare și cadouri. În perioada 27 februarie – 1 martie 2026, aproape 7 din 10 coșuri au inclus cel puțin un produs tematic de Mărțișor, față de 4 din 10 în aceeași perioadă a anului trecut. În ziua de 1 okay martie, proporția a crescut la 8,2 din 10 coșuri care au conținut cel puțin un astfel de produs.
Florile au rămas un element central al sărbătorii, cele mai cumpărate fiind freziile, lalelele galbene și lalelele albe. Ciocolata a fost unul dintre principalii driveri ai perioadei, cu o penetrare de 58,5% în coșurile din intervalul analizat, confirmând rolul său central în zona de gifting. Patiseria a dominat ca volum și penetrare, fiind prezentă în 35,2% dintre comenzi, iar băuturile alcoolice au avut o penetrare de aproximativ 12%. Un produs cu performanță neobișnuit de bună pentru această perioadă a fost apa minerală.
Categoria Fructe și Legume rămâne însă infrastructura coșului de cumpărături, fiind prezentă în aproape 9 din 10 comenzi finalizate în perioada analizată. Clienții nu au înlocuit coșul obișnuit cu unul exclusiv de cadouri, ci au integrat produsele tematice în rutina lor de cumpărături.
Această evoluție confirmă o schimbare de comportament: online-ul nu mai este doar o soluție de aprovizionare, ci devine soluția principală pentru organizarea rapidă a momentelor de celebrare. Sezamo începe să joace tot mai clar rolul unei platforme de celebrare integrată, în care florile, dulciurile și cadourile coexistă natural cu produsele pentru masa de zi cu zi.
„Cifrele din acest an arată clar că 1 Martie nu mai este doar un moment simbolic, ci unul care generează comportament de consum planificat și integrat. Faptul că vârful a fost pe 28 februarie arată încredere în livrare și în sortiment, iar ponderea ridicată a produselor tematice confirmă că online-ul a devenit soluția principală pentru cadouri rapide și relevante. Vedem cum clienții integrează florile și dulciurile în coșul lor obișnuit, ceea ce ne confirmă că Sezamo evoluează dincolo de rolul de supermarket și devine o platformă completă pentru momentele de celebrare”, a declarat Michael Kaiser, Country Lead Sezamo.
Supermarketul online oferă o selecție de peste 16.000 de produse, precum produse proaspete direct de la fermieri autohtoni, alimente de la artizani locali, dar și branduri internaționale de tip supermarket, toate într-un singur loc. Produsele sunt livrate către clienți din depozitul de 12.000 m2 situat în incinta CTPark, în nordul Bucureștiului, care include spații de depozitare ambientală și unități cu temperatură controlată, ce permit păstrarea produselor în condiții cât mai bune și reducerea costurilor de energie.